Moda y calzado infantil en Estados Unidos

La industria de la moda en Estados Unidos logró vender a través del canal minorista la suma de US$ 49.9 mil millones en 2022.

Tanto los mercados de ropa y calzado infantil de Estados Unidos se vieron gravemente afectados por la pandemia de COVID-19. Las ventas a través del canal minorista de ropa y calzado infantil en Estados Unidos disminuyeron un 13% y un 15%, respectivamente, en 2020.

En 2022, la inflación fue el principal factor que obstaculizó un mayor crecimiento a este sector, ya que los padres, especialmente aquellos en hogares con bajos ingresos, tuvieron que priorizar el gasto en artículos esenciales (por ejemplo, suministros para las necesidades escolares básicas), en lugar de ropa o calzado infantil. Se espera que esta tendencia continúe en los próximos uno o dos años, y solo volverá a su patrón de crecimiento anterior a la pandemia cuando la economía mejore.

Tendencias

• La industria estadounidense de ropa y calzado infantil mostró una mayor resiliencia que la industria estadounidense de prendas de vestir y calzado en general cuando se enfrentó a la crisis de COVID-19 en 2020 y las incertidumbres económicas en 2022. Las disminuciones fueron más moderadas tanto en términos de valor como de volumen, ya que los niños crecen rápidamente, y la mayoría de los padres priorizan las necesidades de sus hijos antes que las suyas cuando los presupuestos son limitados.

• El mercado estadounidense de moda infantil está relativamente fragmentado, con las cinco principales empresas combinadas representando el 27% del mercado en 2022. La cuota de mercado del líder, Carter's Inc, ha estado disminuyendo desde 2017 debido al crecimiento de Shein, ropa infantil de alta calidad y productos de segunda mano. Por el contrario, el calzado infantil está dominado por los jugadores de ropa deportiva, en particular Nike.

• Las crecientes preocupaciones de los padres estadounidenses por la salud / bienestar, junto con los cambios de trabajo más flexibles y la voluntad de pasar más tiempo con los niños, han promovido su gasto en productos de ropa deportiva para apoyar el juego de sus hijos.

• A medida que los padres están cada vez más influenciados por las publicaciones en las redes sociales, la industria ha comenzado a cambiar sus esfuerzos de marketing hacia las redes sociales y están lanzando colecciones modernas para satisfacer la demanda de "mamá y yo" y trajes familiares a juego.

• En respuesta a la creciente conciencia y preocupación de los padres sobre los problemas ambientales y sociales, la industria de ropa infantil está combinando cada vez más la sostenibilidad en sus estrategias comerciales.